肯德基盲盒为什么这么火呢？泡泡玛特DIMOO盲盒火爆的背后

1月4日上午十点半，打工人还沉浸在假期综合症中，肯德基中国35周年KFC×泡泡玛特DIMOO手办发售。消费者需在肯德基购买价值99元的指定套餐，才能获得盲盒1个。这一系列的盲盒总共7款形象，6个常规款+1个隐藏款，6个成1盒，全国总共发售26万份，抽中隐藏款概率为1：72。

首发日开售不久，各大社交平台上便有博主晒出自己的消费“战绩”，有的网友甚至花费上万元购买一百多份套餐。

为收集全套，有人“一掷千金”，花费万元购买了100多份套餐;有人另辟蹊径搜索“冷门”门店排队抢购。

摇盒、手感、掂重心，娃圈抽盒秘笈也再度重出江湖，有人带上电子秤，依照笔记攻略的克重数“按图索骥”。

活动上线当天，肯德基DIMOO联名系列就火速“出圈”，以话题#代吃 的神奇路径，冲上微博热搜TOP 4，阅读9574.4万，讨论1.2万。

据介绍，该系列共6款+1隐藏款，包括冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校，以及隐藏款王牌炸鸡。套餐全国限量总计263，880份，其中隐藏款概率为1:72，按比例估算，隐藏款仅3665只。

从预告到首日上线的4天内，肯德基DIMOO联名款的小红书笔记量暴增4400+篇。

人气联名加之限量发售，促使二手交易价格水涨船高。在某二手交易平台，该套盲盒端盒价大多在550元上下(6只)，个别卖家标价888元，单只隐藏款拆盒标价达999元。

据了解，DIMOO是泡泡玛特五大头部IP之一。

目前潮玩盲盒已经成为中国互联网下快消玩法的新载体，市场规模正逐年扩大。国金证券表示，目前潮流玩具市场207亿元规模，未来五年预计增速29.8%。随着渗透率提升，未来3年潮玩行业600亿元规模可期。

天眼查数据显示，我国目前有超2300家企业名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，且超过94.52%的潮玩相关企业(全部企业状态)成立于5年之内。其中，2020年新增超400家潮玩相关企业，同比增长54%。2021年1月至今，新增超过1400家相关企业。

据艾媒咨询数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理。