【全球新要闻】促消费燃旺烟火气｜火出圈的包头横竖街做对了什么？

“简直是个不夜城！”5月7日晚临近23时，市民李女士带着家人来横竖街转转。令她没有想到的是这么晚了，这里竟灯火通明，人来人往，人气如此火爆。

横竖街，位于包头市九原区主城区，顾名思义，一条街为横，一条街为竖。刚刚过去的“五一”假期，横竖街爆出“销售额破百万”的消息，烟火气“顶流”，消费热潮拉满。

日均客流量6万人，同比提升500%以上，促进区域消费提升400%……

(相关资料图)

一组组数据，一次次“霸屏”，横竖街再一次火了，而且这回火出了圈。

——可吃、可玩、可“晒”，多元消费场景“自带流量”。

5月6日晚，结束了一周的工作，市民马先生和家人来横竖街“逛吃逛吃”。6岁的女儿对薯塔、泡芙这些“奶乎乎”的小吃垂涎欲滴，马先生则站在茶汤、醪糟、羊肉串等传统美食摊位前驻足、拍视频。人流熙攘，不时有举着“青蛙”、背着“翅膀”造型气球的“二次元”美少女从身边路过，青春气息扑面而来。

临近22时，一家卖牛肉饼的小车前仍排着长长的队伍。“火了！火了！”排队的人群中，不时有人举起手机，晒美食、晒横竖街的夜经济。彼时，横街、竖街交叉点路口，还有游客在租赁汉服，她们特意来这座“不夜城”打卡拍照。

“除了特色小吃，网红街区还有体验性好、互动性强、文化特色突出等特点，这些都是吸引消费者的重要因素，配合上自媒体传播，进一步助推了该街区的‘流量经济’。”内蒙古大学草原文化研究中心副主任韩冬如是分析。

——政策与需求“双向奔赴”，满足人民对美好生活的向往。

58岁的李桂兰是地地道道的“老九原”，在她的记忆中，过去的九原区没有成规模的商业街，横竖街因为分布着一些饭馆、商铺便自然而然成为这里的商业中心。

“五一”小长假横竖街人气火爆。

“过去，横街是一条步行街，有一些小饭馆、早点铺；竖街聚集着商铺，卖一些日常用的五金、日杂，百货等。”李桂兰说，“那时候，人们买衣服、逛街，或是请人吃饭要么去东河，要么得去昆区、青山，绕一大圈。”

在餐饮、购物旺盛的消费需求声中，2022年5月27日，包头市人民政府办公室印发《包头市进一步释放消费潜力促进消费恢复增长的若干措施的通知》，提出要在全市打造包括横竖街在内的5条特色商业街区，大力繁荣夜间经济，依托现有商圈、商业中心区、步行街、百货商场(购物中心)、体育馆等文体娱乐载体，通过延长营业时间、增加智能消费和服务业态等方式推动夜间消费集聚区发展。

“横竖街是参照南京总统府遗址建筑群，大手笔规划建设的特色餐饮一条街，打造之初便提出了‘南有成都宽窄巷，北有包头横竖街’的目标定位。”九原区城市管理综合执法局局长沈国平介绍，“横竖街”改造项目起源于2016年，自2022年7月份开始，九原区对横竖街特色街区再一次进行升级改造，先后经两次改造以及无数次的打磨、完善，横竖街成为人们今天看到的模样。

沈国平说：“在这个背景下，九原区精选横竖街作为特色街区进行升级改造，对满足人民群众餐饮消费需求，进一步提振消费信心，促进消费增长，提升城市品位有着尤为重要的意义。”

——“让专业的人做专业的事”。

2022年8月19日，全新升级后的横竖街夜市亮相。“我在九原很想你”、“我爱九原”网红打卡牌吸引市民纷纷在此拍照留念。很多市民或许并不知道，这背后有一家专业的运营公司在做整体的策划、运营。

“‘包头之源、文化九原、秦汉古郡、现代新城。’我们致力于把九原横竖街打造成秦汉文化旅游街区，成为‘包头不夜城’。”包头君美盛商业经营管理有限公司常务副总经理马家乐介绍，在现有规划中，“横竖街”项目包含特色美食街、烟火集市、秦汉文化情景街、食品加工及研发中心等7大板块。下一步，运营公司一方面要增加小吃摊的数量，将增加至100辆小吃车，达到200多个小吃品种；另一方面还将逐渐丰富业态、扩大规模，盘活横竖街附近夜经济。“最终要形成吃、玩、购、游夜经济文旅街区。”

接下来的关键是让“网红”如何变成“长红”？韩冬认为，归根结底还是要有真材实料，包括文旅街区主题理念是否有差异化特色、交通等基础设施是否完善合理、商业业态是否有吸引力、综合服务能力是否能满足绝大部分游客的需求等等。“对文旅资源的利用应该更注重体验化、精细化和定制化，增强街区发展的内生动力。”

“要想让文化街区生命力更旺盛、更长久，光有特色小吃是不够的，还需要不断挖掘本土文化内涵，增加文旅项目，让消费者感到‘常来常新’。”马家乐表示，“我们有信心把横竖街打造成国家级休闲旅游街区！”

（文/记者：张婷婷；图/通讯员：贾渊渊；编辑：吴存德；校对：王振伟；审核：王雪仙）