财经视点｜文创冰淇淋让夏天更有文化感

“妈妈，这个冰淇淋做得太好看了，我都舍不得咬了。”在固阳县希望广场上，一位小女孩迟迟不忍吃手中的冰淇淋。近日，在第二十届秦长城文化旅游节上，一款包装精致、立体感强、可食可感的旅游新名片——“41°固阳献”文创冰淇淋，受到了众多消费者的追捧。

■“41°固阳献”文创冰淇淋火爆出圈

(资料图片仅供参考)

“41°固阳献”文创冰淇淋是依托“41°固阳献”区域公用品牌上市的、饱含地方文化特色的新产品，也是企业积极融入区域共同发展的新尝试，其设计、包装及口感都与传统风味冰淇淋不同。

“41°固阳献”文创冰淇淋

包装盒设计图案以蓝天草原为底色，点缀固阳县独有的元素，冰淇淋整体形象类似秦长城，通过独特的造型将秦长城融入产品设计中。冰淇淋正面印有“秦”字，象征着蕴意“秦风魏韵 长城故里”的固阳，下方设计有“41°固阳献”的品牌标识和“来自固阳 献给世界”的宣传语，木制雪糕棍上刻有“我爱固阳”的标识，将固阳县的区域公用品牌与冰淇淋进行良好的融合。

固阳县文体旅游广电局局长冉舰军告诉记者，“文创冰淇淋之所以火爆出圈，是因为其独特的IP元素与历史文化的深度融合，将传统文化融入丝丝冰甜中。“41°固阳献”文创冰淇淋不仅成为到固阳秦长城旅行仪式感的独特表达，更为景点‘打卡’增加了创意，也在方寸之间吸收了地方的独特文化，增加一份厚重的历史感，营造出专属固阳的氛围感。”

■为认同的文创产品买单

7月21日，有网友在朋友圈晒出在固阳县手持文创冰淇淋的自拍照，并附上“与秦长城甜蜜约会”的文字说明。

作为一种新型旅游打卡方式，文创冰淇淋成为各景区的标配。这些文创冰淇淋的造型往往出自景区地标、动植物等代表性元素，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡，实现社交功能。

此次固阳县上市的文创冰淇淋售价15元/支，相关负责人表示，制作文创冰淇淋的初衷是希望游客能感受到不同的城市宣传元素。该负责人解释，文创冰淇淋属于旅游配套产品，从设计到制作、宣传、售卖，都是定制+原创，价格相比量产品牌会贵一些。相比其他城市15至40元的定价，固阳县的文创冰淇淋定价适中。

文创冰淇淋在满足游客舌尖上的味蕾之后，能否有效传播景区文化呢？

记者在采访中发现，超八成的消费者在购买冰淇淋后会自拍，五成消费者表示将通过网络平台发布。

“如果你读过什么故事，或者了解过一些地域文化，见到了相关的文创产品时，就会有一种共鸣。”包头师范学院汉语言文学专业大二学生丹丹告诉记者，因为所学专业，她对各种文化遗产都很感兴趣。在她看来，文创产品是否内涵丰富、是否好看实用，是挑选购买的一项重要标准。

“小雪糕，大文化。通过文创冰淇淋这种创意形式，让文物所承载的文化内涵，不仅能入眼、入耳，还能由嘴入心。固阳县将不断创新宣传形式，以更多人民群众喜闻乐见的方式传承好固阳文化，为固阳县文旅深度融合发展添砖加瓦。”冉舰军表示。

记者手记

夏日炎炎，暑浪滚滚，不少景区的文创冰淇淋以各具特色的造型频频“出圈”。

林林总总的文创冰淇淋，通过把当地特色建筑、专属的文化元素融入设计中，游客通过拍照打卡，实现了人、物、景、情的完美结合，让文创产品兼具“高颜值”、文化属性以及社交功能，迎合了游客时尚需求的同时，也实现了促进消费和传播传统文化的双赢。

自2019年起，文创雪糕在全国持续走红，当文创冰淇淋成为景区的必需品，要想在竞争中脱颖而出、维持热度，就必须在多方面用心用情用力。

文创产品，首先拼的是“创意”设计，为游客带来“独一份”的体验。只有深耕文化土壤，凭借独具一格的设计，才能在市场上形成差异化竞争。其次，文创冰淇淋还须在建立合理的价格标准的同时提升品质，“贵”并不是文创产品的代名词，通过提高品质拉升性价比，才能让消费者愿意为文创冰淇淋买单。

此外，有专家建议，景区没有必要在文创冰淇淋领域内一条路走到黑，运营者可以开拓思维，提升文创IP运营能力，实现文创IP价值的全产业链创新。

（文/图 记者:：李楷谨；编辑：吴存德；校对：王振伟；审核：贾星慧）